随着消费者的需求呈现多样化，掌握创新思维的品牌，才能在市场上更好地保持鲜活的竞争力。品牌该如何实现新品引爆，塑造品牌形象?今年端午期间，伊利金典牛奶推出了有机纯牛奶新品乳铁蛋白有机纯牛奶，携手小米商业营销共同打造「端午“金米”送福 共创有机生活」营销案例便是新品营销的典范，开创了一种新品引爆营销的新范式。

作为全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，金典有机纯牛奶在新技术的赋能下，实现了8倍乳铁蛋白的保存，满足了消费升级时代消费者对产品品质和营养的高要求。好产品是王道，但要想被消费者接受，往往还需要将品牌主张和产品优势有效地传递给目标消费者，持续影响消费者认知。

好的品牌传播离不开强有力的传播媒介。覆盖6亿 米粉的小米生态无疑是品牌扩大声量，实现破局的关键利器。除了海量的用户之外，客群用户重合度也成为了此次传播能够取得成功的关键，“追求时尚品质、个性、科技范”这是米粉给人们留下的印象，而这些年轻消费者也正是伊利金典牛奶努力寻找的主力客群。

更为关键的是米粉具有双料价值：米粉不仅是新事物的尝鲜者，更是新消费的引领者。他们不仅乐意尝试新事物，而且乐于将对新事物的使用体验分享给周边的人，是不可多得的koc——相比kol，这些koc在信任关系的加持下，更容易激发消费者的消费决策，实现购买转化。在此次“金米”送福活动中，伊利金典牛奶联动小米天猫旗舰店4666万米粉进行种草，并通过koc米粉用户积极在全网晒单金典新品的开箱与试饮体验，影响了更多人群，带动更多消费者尝试和购买。

对于伊利金典牛奶而言，深挖这些热衷于尝试新鲜事物，渴望表达自我的米粉价值，并将品牌融入圈层之中，成为新品上市引爆，快速占领目标受众心智的制胜关键。

此次“金米送福 唤醒有「机」”新品上市营销活动，伊利金典牛奶与小米商业营销充分挖掘米粉价值，开拓品牌营销的新玩法，成功实现对目标受众的强曝光，高效传递金典新品有机、健康理念，成功塑造金典高端的品牌形象;同时也给行业打造了创新营销的范式。

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